Eurobest 2011: agenta agenturgruppe 4 x auf der Shortlist
Interaktiv und interdisziplinär war sie angelegt und so ist die „Snack Check“-Kampagne der agenta agenturgruppe beim Eurobest 2011 Award direkt in vier von 12 Kategorien auf die Shortlist gekommen. Mobile, Promo & Activation, Outdoor und Media – eine Kampagne, die alle Sinne anspricht und verschiedene Kommunikationskanäle gekonnt miteinander verbindet. Das erkannte auch die Jury des Eurobest Award 2011 im portugiesischen Lissabon. In diesem Jahr gab es mit über 4.824 Einreichungen, davon allein 1.141 aus Deutschland, Konkurrenz auf Rekordniveau für die Kreativen aus Münster.
Geschäftsführer Oliver Grage freut sich mit seinem Team über diese große Anerkennung. „Sie zeigt, dass man mit wenigen Mitteln und kreativen Ideen viel erreichen kann. Sie spornt uns an, in Zukunft genauso weiterzumachen, um dann vielleicht schon im nächsten Jahr ganz vorne dabei zu sein.“
Die „Snack Check“ - Kampagne
Für GranataPet, einem Hersteller von High-Premium Hunde- und Katzenfutter in Deutschland, hat die Münsteraner agenta agenturgruppe ein innovatives Verkostungskonzept für die vierbeinige Zielgruppe entwickelt. Aufgabe: Marke inszenieren, Aufmerksamkeit schaffen, Verkostungssituation herstellen. Zielgruppen: Vierbeiner und ihre Halter, die beide gleichermaßen Wert auf Premium-Qualität legen. Mit der Botschaft „Check in! Snack out!“ entwickelten die Kreativen aus Münster ein innovatives und interaktives Ganzflächenplakat, das primär die Hunde, aber auch ihre Herrchen anspricht – und zwar direkt beim Gassigehen. Die Hundehalter checken direkt an einer GranatPet-Großfläche via foursquare ein und schon kommt aus einem eigens dafür installierten Fressnapf eine Portion Futter des Premiumherstellers.
Ein Plakat – multimediale Effekte
Technisch nutzten die Münsteraner die offenen Daten von foursquare. So kann ein eindeutiger Login auf dem Server der Agentur registriert und direkt ein Signal an den jeweiligen Futterautomaten der entsprechenden Großfläche gesendet werden. „Der Weg über foursquare hat aber noch weitere Vorteile“, so Oliver Grage, Geschäftsführer der agenta: „Wir können die Nutzung der einzelnen Flächen dokumentieren und somit den Erfolg des Standortes messen. Darüber hinaus wird jeder Check-in – bei entsprechender Einstellung – auf der Facebook-Pinwand des foursquare-Nutzers gepostet und zugleich als Nachricht an seine Freunde gesendet. So wird aus dem klassischen und regionalen Werbemittel Großfläche eine multimediale Kampagne, die gleichermaßen einfach und clever über Facebook für virale Effekte sorgt.“
Snack Check Kampange: www.youtube.com/watch
Shortlist Eurobest 2011: www.eurobest.com/winners/2011/
